集成灶暴春雷,火星人失速
很難想像,幾年前不為人知的集成灶,如今成了智慧廚房里的明星產(chǎn)品。
說(shuō)來(lái),集成灶的設(shè)計(jì)原理并不復(fù)雜。它將油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒖鞠洹⒄粝涞榷喾N廚具功能集于一身,以此打造出全新的廚電物種。
誰(shuí)也沒(méi)想到,就是這樣一種“集合”產(chǎn)品,對(duì)長(zhǎng)期壟斷廚房的獨(dú)立煙灶形成了挑戰(zhàn)之勢(shì)。
按照AVC數(shù)據(jù)羅盤(pán)統(tǒng)計(jì),2021年集成灶是為數(shù)不多量?jī)r(jià)齊升的廚電品類,其中線上銷額同比增31.37%,遠(yuǎn)高于同期油煙機(jī)與燃?xì)庠畹脑鏊佟?
另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模從2015年的48.8億元增至2020年的181億元,行業(yè)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.97%。經(jīng)過(guò)5年的持續(xù)蓄勢(shì),集成灶未來(lái)確定性在不斷提升。
四小龍誰(shuí)最牛
曾幾何時(shí),在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域,掀起了幾股新消費(fèi)風(fēng)潮。
用幾組詞描繪這股消費(fèi)風(fēng),他們便是智慧廚房、懶人經(jīng)濟(jì)。智慧廚房要求廚電產(chǎn)品更加套系化、智能化、環(huán)保化。懶人經(jīng)濟(jì)也要求廚電產(chǎn)品更加智慧可人、便利高效。
作為時(shí)下熱銷的廚衛(wèi)新品,集成灶恰到好處的解決了這些需求痛點(diǎn)。
首選,身兼多種廚具功能屬性,集成灶在使用上更加便捷高效。其次,新技術(shù)應(yīng)用減弱了噪音,讓它比普通油煙機(jī)更加清靜環(huán)保。此外,這一廚電的集大成者,也減少了物理空間的依賴,避免了小廚房用戶的尷尬。
搭乘這股消費(fèi)潮,新廚電企業(yè)得以彎道超車、快速崛起。在頭部集成灶企業(yè)中,浙江美大(16.260, -0.07, -0.43%)、火星人(39.740, -0.17, -0.43%)、億田智能(68.660, 1.22, 1.81%)以及帥豐電器(28.810, -0.63, -2.14%)是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)四小龍。其中,浙江美大于2012年上市,剩余三家則在2020年同一年上市。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,浙江美大業(yè)績(jī)大幅領(lǐng)先于身后三家企業(yè)。2020年浙江美大凈歸母利潤(rùn)5.44億元,幾乎等同于同期火星人、億田智能、帥豐電器三者凈利之和(三者合計(jì)6.13億)。
但進(jìn)入2021年,浙江美大遭遇了后來(lái)者的巨大沖擊。2021年前三季度浙江美大歸母凈利潤(rùn)4.51億元,同比增長(zhǎng)34.5%;同期,火星人凈利潤(rùn)2.73億元,同比增長(zhǎng)75.7%;億田智能凈利潤(rùn)1.56億元,同比增長(zhǎng)62.8%;帥豐電器凈利潤(rùn)1.84億元,同比增長(zhǎng)47.4%。
盡管利潤(rùn)層面,浙江美大依舊一騎絕塵,但追趕者卻在不斷縮小這一差距。表現(xiàn)在增速上,當(dāng)下火星人與億田智能處于第一集團(tuán),帥豐電器位于第二檔,浙江美大則落在了最后。
如果放在營(yíng)收層面,集成灶“四小龍”間的差別在進(jìn)一步縮小,甚至火星人實(shí)現(xiàn)了對(duì)浙江美大的反超。2021年前三季度,火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器四者營(yíng)收分別為16億元、15.3億元、8.09億元、6.87億元。對(duì)應(yīng)四者前三季度營(yíng)收增速依次為59%、30.4%、68.6%、46.4%。
可以看到出來(lái),四者營(yíng)收體量差距不大,營(yíng)收最多的火星人,只有帥豐電器兩倍有余。但增長(zhǎng)率上卻差距明顯,億田智能最快,火星人次之,再者帥豐電器,最后才是浙江美大。